De acordo com uma pesquisa recente da empresa norte-americana Dynamic Logic, especializada em medir a eficiência de campanhas na mídia digital, anúncios online integrados ao conteúdo de uma página, como 'half banners' e retângulos, são mais efetivos em atrair atenção e intenção de compra do internauta, do que formatos maiores. Além disso, vídeos são mais eficientes para fixação de marca do que propagandas online em Flash simples.

A pesquisa baseada em 2.390 campanhas de anúncios online que foram ao ar nos últimos três anos revela que formatos de publicidade online como half banner (234 x 60 pixels) e de retângulos (180 x 150 pixels) foram mais efetivos do que anúncios que contornam a página web como leaderboards (banners de 728 x 90 pixels que ficam no topo da página) e skyscrapers (formato arranha-céu de 120 x 600 pixels, posicionado na lateral da página).