O vice-governador piauiense segue os passos do presidente da FIESPI (Federação das Indústrias do Estado de  São Paulo), Paulo Skaf, e comanda planejada campanha publicitária que dá visibilidade às ações da FIEPI (Federação das Indústrias do Piauí).  Zé Filho destaca projetos, experiências bem-sucedidas executadas pelo sistema Sesi/Senai no Piauí, com repercussão social e no desenvolvimento econômico do Estado. São peças publicitárias bem elaboradas que projetam a FIEPI Piauí afora, tendo o presidente da entidade como garoto propaganda.